Quem trabalha no setor gráfico sabe que conhecer as tendências pode ser um trunfo importante para ajudar a orientar decisões de negócios, criar estratégias e implementar planos para inovar as operações.
Pensando nisso, resolvemos trazer para você uma pesquisa realizada pela InfoTrends sobre a indústria gráfica do futuro.
Esta pesquisa apontou as principais tendências de marketing e tecnologia do mercado gráfico para 2018 e nos próximos dois anos.
#1: A comunicação impressa vai dominar o mercado
Apesar da forte tendência online que estamos vivendo, a pesquisa mostrou que os materiais impressos vão continuar a desempenhar um papel fundamental no mix de comunicações das empresas.
Com mais de 700 empresas entrevistadas, os resultados mostram que 29% dos gastos totais com comunicação será investido em material impresso.
Porém, os entrevistados esperam que os gastos com impressão diminuam cerca de 5% ao ano, sendo desviados às comunicações online, vídeo e mobile.
#2: A impressão digital vai impulsionar o mercado gráfico
Motivado pela economia, mudança de hábitos e a necessidade de personalização, a impressão digital vai ganhar ainda mais importância na indústria gráfica, inclusive no Brasil.
A previsão global da InfoTrends é que as impressões digitais coloridas vão crescer 12% ao ano, e se aproximar a 871 bilhões em 2021.
Esse crescimento dramático das gráficas digitais é o resultado de inovações contínuas na tecnologia jato de tinta, necessidade de baixas tiragens e às melhorias significativas na velocidade, substratos, qualidade e custo das impressoras digitais.
#3: Haverá mais oportunidades para os grandes formatos
A impressão em grandes formatos será uma alternativa muito rentável para os negócios gráficos que buscam novas oportunidades e maiores margens.
De acordo com a pesquisa da InfoTrends, 68,8% das empresas entrevistadas reconheceram um aumento das oportunidades nesta área.
Apenas 3,6% reportaram uma diminuição das oportunidades.
Quer saber o motivo deste aumento?
De acordo com a pesquisa da InfoTrends, a sinalização externa é uma das principais aplicações compradas pelas empresa hoje em dia, e permanecerá assim pelos próximos dois anos.
#4: A indústria gráfica será indispensável em campanhas de marketing das empresas
De acordo com a pesquisa Anual de Comunicações de Marketing da InfoTrends, as empresas identificaram que as gráficas, birôs e demais prestadores de serviços de impressão são parceiros-chave para o sucesso das campanhas de marketing.
E continuarão sendo nos próximos anos.
#5: Inovação e execução do planejamento deve ser uma prioridade
Em média, os profissionais de marketing que a InfoTrends pesquisou estão projetando um aumento de 14,1% marketing pelas redes sociais nos próximos dois anos.
Este aumento está atribuído a presença dos públicos-alvos nas redes sociais, e também à capacidade de atingi-los de forma direta.
O que o mercado gráfico deve fazer a respeito?
Não se engane, impressão continua e continuará sendo um componente importante de marketing.
Porém…
É preciso investir em novos modelos de negócios e oportunidades “fora da caixa”.
Quer um exemplo?
Muitas das campanhas de hoje combinam impressão com códigos de barras móveis, aplicativos para dispositivos móveis, mensagens de texto, realidade aumentada, links para URLs personalizados (pURLs) e vídeos.
Esta é só uma das alternativas criativas para unir o impresso ao digital.
